Marketing management per l'impresa internazionale nell'era dei New Media e del Digital Marketing

Descrizione

• Obiettivi formativi

  Il Master di I livello in Marketing Management per l'impresa internazionale presso l'Università degli Studi di Bergamo, si propone di formare figure professionali specializzate nel marketing internazionale, con un focus particolare sull'era dei New Media e del Digital Marketing. L'obiettivo è fornire ai partecipanti le competenze necessarie per operare efficacemente sui mercati esteri, gestendo in modo integrato tutte le attività del processo di marketing management in un contesto internazionale. Il corso approfondisce sia le tematiche tradizionali, come la definizione del mercato di riferimento e la scelta dei canali, sia quelle più innovative, come la cross-cultural communication e il project management.

• Piano di studi

  Il piano di studi prevede un approccio sia strategico che operativo, con unattenzione particolare alle metodologie didattiche che favoriscono l'apprendimento pratico. Il corso include lezioni frontali, workshop, case studies e project work, per garantire una solida preparazione teorica e pratica. Vengono affrontate tematiche come la ricerca di mercato internazionale, la strategia di marketing globale, il digital marketing, la comunicazione multiculturale e la gestione dei progetti internazionali.

• Competenze acquisite

  Al termine del master, i partecipanti avranno acquisito competenze avanzate nel marketing internazionale, nella gestione dei New Media e del Digital Marketing. Saranno in grado di sviluppare e implementare strategie di marketing efficaci per i mercati esteri, gestire progetti internazionali, analizzare i dati di mercato e utilizzare gli strumenti digitali per la promozione e la vendita. Avranno inoltre sviluppato competenze trasversali come la comunicazione interculturale, il problem-solving e il teamwork.

Sbocchi professionali

Impatto I.A.

• L'I.A. sta trasformando radicalmente il settore del marketing, automatizzando compiti ripetitivi e analizzando grandi quantità di dati per fornire insights più precisi. Strumenti basati sull'I.A., come i chatbot per l'assistenza clienti, l'analisi predittiva per la segmentazione del mercato e la personalizzazione dei contenuti, stanno diventando sempre più diffusi. L'automazione del marketing, alimentata dall'I.A., consente alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio con messaggi più mirati, ottimizzando le campagne pubblicitarie e migliorando il ritorno sull'investimento.

• Per i futuri laureati in marketing, l'I.A. offre sia opportunità che sfide. L'opportunità risiede nella possibilità di utilizzare strumenti avanzati per analizzare i dati, creare campagne più efficaci e personalizzare l'esperienza del cliente. Le sfide includono la necessità di adattarsi a un ambiente in rapida evoluzione, acquisire nuove competenze e collaborare con sistemi di I.A.. La capacità di interpretare i dati, comprendere gli algoritmi e gestire le tecnologie di I.A. sarà cruciale per il successo professionale.

• Per competere nel mercato del lavoro influenzato dall'I.A., i professionisti del marketing dovranno sviluppare competenze specifiche come l'analisi dei dati, la marketing automation, la content creation basata sull'I.A., e la gestione delle relazioni con i clienti attraverso piattaforme digitali. Sarà inoltre fondamentale sviluppare competenze trasversali come il pensiero critico, la creatività e la capacità di adattamento. La comprensione delle implicazioni etiche dell'I.A. nel marketing sarà altrettanto importante.