COMMUNICATION, MARKETS AND SOCIETY

Descrizione

• Obiettivi formativi

  Il Dottorato in Comunicazione, Mercati e Società presso l'IULM si propone come un punto d'incontro interdisciplinare tra conoscenze e pratiche nel campo della comunicazione d'impresa. L'obiettivo primario è fornire una solida comprensione degli studi sulla natura e gli effetti della comunicazione in generale e, in particolare, della comunicazione d'impresa. Il corso si basa sul modello internazionale dei PhD, focalizzandosi su aree chiave come il cambiamento sociale, i processi comunicativi e i media, il ruolo del brand, i fenomeni di consumo e gli studi sulla moda. L'IULM promuove attività didattiche e di ricerca con prospettive internazionali, coinvolgendo visiting professor e aree disciplinari come communication studies, media studies, economics, management, marketing, neuromarketing, psychology of consumption e sociology of consumption. Particolare attenzione è dedicata all'esplorazione delle principali metodologie di ricerca.

• Piano di studi

  Il piano di studi prevede un approccio interdisciplinare, con corsi e seminari che coprono diverse aree tematiche. Gli studenti approfondiranno le dinamiche dei mercati, i comportamenti dei consumatori e le strategie di comunicazione. Le metodologie didattiche includono lezioni frontali, seminari, workshop e attività di ricerca individuale e di gruppo. È previsto un forte focus sulla ricerca, con la preparazione di una tesi di dottorato che contribuisca all'avanzamento della conoscenza nel settore.

• Competenze acquisite

  I laureati acquisiranno competenze avanzate nell'analisi dei processi comunicativi, nella gestione del brand, nell'interpretazione dei mercati e dei comportamenti dei consumatori. Saranno in grado di condurre ricerche originali, di sviluppare strategie di comunicazione efficaci e di valutare l'impatto delle diverse forme di comunicazione. Acquisiranno inoltre competenze metodologiche e di ricerca, essenziali per operare in contesti accademici e professionali.

Sbocchi professionali

Impatto I.A.

• L'I.A. sta trasformando radicalmente il settore della comunicazione, dei mercati e della società. L'automazione dei processi, l'analisi predittiva dei dati e la personalizzazione dei contenuti sono solo alcune delle applicazioni che stanno rivoluzionando il modo in cui le aziende comunicano con i loro clienti. L'I.A. consente di analizzare enormi quantità di dati per comprendere meglio i comportamenti dei consumatori, ottimizzare le campagne di marketing e creare esperienze più coinvolgenti.

• Per i futuri laureati, le opportunità sono molteplici. La capacità di utilizzare strumenti di I.A. per l'analisi dei dati, la creazione di contenuti e la gestione delle campagne di marketing sarà fondamentale. Tuttavia, le sfide includono la necessità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti tecnologici, di sviluppare nuove competenze e di collaborare efficacemente con i sistemi di I.A.. Sarà essenziale bilanciare l'uso dell'I.A. con l'intelligenza emotiva e la creatività umana.

• Per competere nel mercato del lavoro influenzato dall'I.A., i laureati dovranno acquisire competenze avanzate nell'analisi dei dati, nella programmazione, nel machine learning e nella comunicazione. Sarà inoltre importante sviluppare capacità di pensiero critico, problem-solving e adattamento. La capacità di comprendere e interpretare i risultati dell'I.A., di comunicare efficacemente con i team tecnici e di integrare l'I.A. nelle strategie di comunicazione sarà cruciale.