Brand communication, il progetto, la costruzione e la gestione della marca

Descrizione

• Obiettivi formativi

  Il master in Brand Communication del Politecnico di Milano si propone di formare professionisti capaci di gestire e sviluppare la comunicazione strategica della marca. Il corso si concentra sull'acquisizione di competenze fondamentali per le funzioni di account, strategic planner e media manager, fornendo una visione completa del processo di costruzione e gestione del brand. L'obiettivo è fornire ai partecipanti gli strumenti per affrontare le sfide del mercato contemporaneo, sfruttando le innovazioni tecnologiche.

• Piano di studi

  Il piano di studi prevede un'analisi approfondita di tutti gli aspetti del progetto di comunicazione, dalla vision alla gestione di progetti complessi. Il corso include lo studio dei meccanismi economici dei mercati, con particolare attenzione alle trasformazioni digitali. Le metodologie didattiche comprendono lezioni frontali, workshop, e project work, con l'intervento di oltre 50 professionisti e manager del settore. È previsto uno stage di 500 ore presso aziende associate a UNA e altre realtà.

• Competenze acquisite

  I partecipanti acquisiranno competenze di vision, organizzazione e gestione di progetti di comunicazione complessi. Saranno in grado di sviluppare strategie di brand communication efficaci, di comprendere i meccanismi economici dei mercati e di utilizzare le nuove tecnologie. Il master fornisce anche competenze trasversali, essenziali per il successo nel mondo del lavoro.

Sbocchi professionali

Impatto I.A.

• L'I.A. sta trasformando radicalmente il settore della brand communication. L'automazione dei processi, l'analisi predittiva dei dati e la personalizzazione dei contenuti sono diventati elementi chiave. Strumenti basati sull'I.A. consentono di ottimizzare le campagne pubblicitarie, di analizzare il sentiment del pubblico e di creare contenuti più efficaci e mirati. L'I.A. sta anche influenzando la creazione di chatbot e assistenti virtuali per l'interazione con i clienti, migliorando l'esperienza del consumatore.

• I futuri professionisti della comunicazione dovranno affrontare nuove sfide e opportunità. L'I.A. offre la possibilità di analizzare grandi quantità di dati per comprendere meglio il comportamento dei consumatori e di creare campagne più efficaci. Allo stesso tempo, la crescente automazione richiede una maggiore attenzione alle competenze creative e strategiche, come la capacità di sviluppare brand identity solide e di gestire le relazioni con i clienti in modo umano e autentico. La capacità di interpretare i dati generati dall'I.A. e di tradurli in strategie di comunicazione efficaci sarà fondamentale.

• Per competere nel mercato del lavoro influenzato dall'I.A., i professionisti della comunicazione dovranno sviluppare competenze specifiche. È essenziale acquisire familiarità con gli strumenti di analisi dei dati, la marketing automation e le piattaforme di I.A. per la creazione di contenuti. Sarà inoltre importante coltivare le soft skills, come la creatività, il pensiero critico e la capacità di problem solving. La capacità di collaborare con l'I.A. e di integrarla nelle strategie di comunicazione sarà un elemento distintivo.